
Ok, Digital Boomers! Sau cum bunica a devenit virală
Digital Boomers este targetul adesea subevaluat în cadrul strategiilor de marketing, fiind frecvent neglijat în briefurile digitale. Chiar dacă, în special în România, reprezintă una dintre cele mai prezente categorii demografice.

Boomers sau publicul digital-savvy
Sunt însă Boomerii cea mai „oropsită” categorie a digitalizării și consumului de content? Sau sunt mai digital-savvy decât am crede la prima vedere?
Un studiu recent, publicat de Razorfish & GWI în decembrie 2023, pare să indice ipoteza 2, anume că Boomerii + tehnologia = Love. 70% dintre persoanele mai în vârstă se simt încrezătoare în utilizarea noilor tehnologii. Iar 34% povestesc tuturor celor care sunt dispuși să îi audă despre produse și aplicații noi pe care le-au încercat recent. Acest lucru sugerează o tendință de early adopting printre persoanele cu vârsta de peste 50 de ani, o tendință ce pare că s-a accentuat în ultimii 15 ani.
Bunicile digitale
Deschiderea și receptivitatea Boomerilor către tehnologie este vizibilă și prin prezența lor pe TikTok. Le demonstrează capacitatea de a fi atât utilizatori, cât și creatori de conținut de succes. Anthony Hopkins sau Patrick Stewart? Sure, why not? Desigur, vorbim de niște actori cu zeci de ani de experiență în fața camerei. Două exemple mult mai relevante din România sunt Bunica Gherghina, cu „doar” 678.2k de urmăritori, și Bunica Lucretia, cu o comunitate de 280.3k.
Într-o lume în care interacțiunile umane sunt tot mai puțin necesare pentru tranzacții, Boomerii sunt tot mai dispuși să se bazeze pe experiențe digitale automate. În același timp, sunt atenți la recenzii și recomandări. 54% dintre ei considerând că review-urile online sunt o modalitate excelentă de a lua decizii de achiziție.
În ciuda unor mituri persistente, cum ar fi pesimismul față de viitor și rolul tehnologiei, realitatea este că Boomerii sunt optimiști. 75% dintre ei cred că tehnologia va avea un impact pozitiv asupra viitorului nostru. Cât despre restul de 32%, ei consideră că potențialul inteligenței artificiale va fi pozitiv. Este o cifră mare, raportată la un target trecut de 50 de ani.

În concluzie, Digital Boomers sunt o categorie cu care campaniile digitale ar trebui să se împrietenească mai des. Poate chiar să le ofere un spațiu corespunzător de exprimare. S-ar putea să ne surprindă plăcut.